INFOSS DISEÑO

Cubrimos cualquier necesidad de comunicación visual que ayude a colocar a empresas o instituciones, productos o servicios en las mejores condiciones de percepción por el mercado o el público al que se dirigen; hacemos imagen de marca y programas de identidad corporativa, generamos o potenciamos con el cliente estrategias de comunicación, las formalizamos creativamente y ejecutamos o supervisamos su realización, implementación
y producción.

Estamos dirigidos a todo aquel, empresa o institución, grande o pequeña que quiera optimizar su estrategia de comunicación y busque una agencia cercana, que entienda sus necesidades, interiorice y se involucre en sus objetivos y sea capaz de rentabilizar al máximo sus recursos.

 

Naming, creando nombres

Naming es el conjunto de técnicas que se utilizan para nombrar las cosas, el objetivo del naming es la creación de un nombre de marca, objeto o servicio, el naming es una parte muy importante de un proyecto de branding o desarrollo de marca.

En un proyecto de naming o de creación de un nombre, el punto de partida es un concepto o idea abstracta a partir de la cual generamos una imagen y por último le aplicamos una denominación, lo que hace que de alguna manera recojamos o atrapemos algo que antes era volátil.

A la hora de buscar un nombre o hacer un desarrollo de naming se ha de tratar que el nombre que buscamos sea original, exclusivo, único y que se diferencie de los competidores. También se ha de intentar que sea corto pues será más fácil de memorizar. Tendremos que analizar y decidir el tipo de idioma en el que escribiremos nuestro nombre, se pueden combinar palabras de varios idiomas para crear palabras únicas.

El nombre que buscamos no debe plantear problemas o ser ofensivo en otros países y culturas y cuanto más agradable sonoridad tenga y más fácil de pronunciar sea, mejor será nuestro naming.

Mediante naming, a veces se busca reforzar el nombre de una marca con una palabra que represente los valores o la misión de la empresa, se pretende que el naming o nombre tenga la funcionalidad de explicar qué es, qué es lo que hace y para qué sirve.

El trabajo de naming es muy variado, con múltiples peculiaridades y diferente uno de otro, existen nombres descriptivos, evocativos, abstractos, patronímicos, toponímicos, apócopes, síncopes, onomatopéyicos, simbólicos, alegóricos, que se construyen por asociación lingüística, con acrónimos, con la ayuda de prefijos, sufijos, etc. etc. Y todos ellos pueden tener a su vez sonidos vocálicos y consonánticos.

En un proyecto de naming, al igual que en otros tipos de trabajos de imagen corporativa se ha de tener en cuenta el tipo de público al que va a ser destinado el producto o servicio representado por nuestro nombre y si éste es masculino, femenino, de ciudad, pueblo, etc. Además el nombre que buscamos debe ser acorde con el plan estratégico proyectado para el producto y su plan de implantación.

Existe una metodología compleja para encontrar un nombre apropiado, en todo proyecto de naming se establecen unos campos de búsqueda, se determinan unos valores y atributos y se asocian conceptos y palabras dentro de esos campos con el fin de elaborar una serie de propuestas de nombres, en paralelo es imprescindible la realización de tests que nos ayuden a determinar que nombres funcionan mejor en los distintos ámbitos, situaciones y públicos, es conveniente realizar una matriz de evaluación para obtener más objetividad y para no llevarnos sorpresas de última hora se ha de consultar la disponibilidad de nuestro nombre en los diferentes organismos oficiales como son la Oficina de Patentes y Marcas, el Registro Mercantil así como la disponibilidad del nombre de dominio para su utilización en internet, hoy en día si nuestro nombre no está libre para poder ser registrado en internet casi podríamos decir que no serviría para nada y al contario, la disponibilidad del nombre en internet abre todo un mundo de posibilidades para nuestro naming.

 

Lo que no tiene nombre no existe

Joan Costa-